電視與網路廣告觀察與解讀

這週直到目前為止每天都會在Yahoo奇摩首頁看到購物中心的整個頁面都是桂格補品的廣告，當然明眼人都知道會登在首頁的廣告都是花錢買來的 XD，只是這樣連續好幾天的強力放送實乃為大公司才做得到的事情，再加上年關將至，為了要達成年終的業績一定要在最後的關頭好好強力放送呀。

以往桂格的廣告普遍來看幾乎都是在電視廣告的媒介居多，而今年已可以看到有在愛料理網站看見一些置入性行銷的影子，不難看出這種種行為的背後說明了傳統的電視廣告已逐漸式微(至少得到的效果已經沒有以往來得好)，網路廣告繼之而起而躍身為新典範。

為什麼呢？

早期有能力購買的消費族群如嬰兒潮世代(Baby boomer)，主要的接收資訊的媒介為電視或收音機，這一群人一直到中年之後電腦才開始普及化，之後才又有了網路的誕生。這群人原本的生活型態已經很習慣用電視或收音機接收資訊，忽然多出一個新媒介如果沒有人適當的傳播與教導，反倒會讓嬰兒潮族群不經意的去忽略掉，導致大多數人如果沒有因為工作或迫切必要的話，事實上是沒有動機去學習用網路看新聞或購物的。

比如說我爸媽原本幾乎不用電腦，即便有網路也沒有這個習慣。但比較奇妙的是最近這幾年因為APP經濟與社群網站的興起，如LINE與Facebook，讓許許多多中高年齡的人也開始上網看新聞、購物、社交等活動，已逐漸影響這群人改變既有的生活型態而走向網路與行動經濟。

嬰兒潮世代逐漸退休，七年級生(80後)也已在社會上工作，撇開高單價資產(房地產)不說，整個主力消費族群逐漸轉移到中生代與年輕人身上，而且網路購物也有送貨到府的服務，對於行動不便的中高齡族群也有較強的使用誘因。

總體方面，日前資策會預估，2015台灣網購市場估破兆元。如果台灣人口數沒有意外性地大幅度增加，台灣的零售市場此消彼漲的態勢將不會改變。